谷歌网站管理员指南。你需要知道和了解的一切

begin 2022年5月6日11:46:14SEO初学者指南评论147阅读模式

搜索引擎优化专家使用谷歌的网站管理员指南来选择符合谷歌期望的战术和策略。以下是你需要了解的内容。

谷歌的网站管理员指南是使用符合谷歌期望的技术实现可持续的SEO结果的基础。

如果你不遵守他们的指导方针,你可以预期会经历算法贬值或直接的人工处罚。

在最严重的情况下,你可能会被完全从谷歌SERP上禁止。

全面了解这些准则是避免潜在的错误行为和对你的网站造成伤害的唯一途径。当然,总是有不止一种方式来解释他们的指导方针。

值得庆幸的是,谷歌代表,如约翰-穆勒和加里-伊利斯,可以在推特上回答关于这些指南的大多数问题。

在大多数情况下,这些准则是简单明了的。

但是,你确实需要定期审查这些指南,因为谷歌确实在更新它们。他们不一定会宣布对它们的修改,所以你必须保持警惕。

最近对指南的一个变化是,谷歌增加了一句话,确保你的网站用有效的HTML和CSS编码,而且应该经过W3C的验证。

这并不一定意味着它对搜索有帮助(从用户体验的角度看,它可以通过更好的跨浏览器兼容性来实现)。

这是一个不同于大多数指南的类型。

本指南的目标是为常见的问题提出潜在的解决方案,因此你可以用可操作的建议来解决你的下一个网站问题。

这听起来不是很有趣吗?

什么是谷歌网站管理员指南?
这些指南分为。

网站管理员指南。
一般准则。
特定内容指南。
质量指南。
网站管理员指南是更普遍的最佳做法,将允许你建立你的网站,以便它更容易出现在谷歌搜索中。

其他准则包括那些将阻止你的网站出现在搜索中的准则。

一般准则是那些帮助你的网站在Google SERP(搜索引擎结果页)中看起来最好的最佳做法。

特定内容指南是针对你的网站上那些不同类型的内容,如图片、视频和其他。

质量指南包括所有那些被禁止的、可能使你的网页在SERP中被禁止的技术。

如果这还不够,使用这些技术还可能导致对你的网站进行人工操作。

这些指南的重点是确保你不写垃圾内容,你为人类而不是搜索引擎蜘蛛写内容。

然而,这说起来容易做起来难。创建遵守谷歌网站管理员准则的网站是一个挑战。

但是,通过完全理解它们,你已经通过了第一道关卡。

下一个障碍是将它们应用于你的网站,使其符合这些准则。但是,就像任何SEO挑战一样,实践出真知!

确保你的关键词是相关的
你的网站应该是容易被发现的。确定关键词相关性的一个方法是检查排名靠前的网站,看看他们在页面标题和元描述中使用了哪些关键词。

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另一种方法是对你的利基市场中排名靠前的网站进行竞争者分析。有许多工具可以帮助你确定网站在页面上是如何使用关键词的。

常见的问题
你有一个没有关键词的网站。客户给了你一个关键词列表,你想为这些关键词优化网站。问题是,你在整个文本副本中只有品牌关键词,而对网站优化的考虑是零。

解决方案
这里的解决方案并不十分简单。你需要进行关键词研究和深入的竞争者分析,根据你的目标市场找到关键词优化的最佳位置。

确保你的网站上的页面可以通过另一个可查找的页面的链接到达。
谷歌建议,你网站上的所有页面至少有一个来自另一个页面的链接。链接使世界变得更加宽广,所以你的主要导航手段是链接也是有道理的。这可以通过你的导航菜单、面包屑或上下文链接来实现。

链接也应该是可抓取的。使你的链接可被抓取,可确保良好的用户体验,并确保谷歌可以轻松地抓取和理解你的网站。避免使用一般的锚文本来创建这些链接,并使用关键词短语来描述出站的页面。

一个孤立的网站架构是最好的,因为这有助于加强你网站上的页面的主题相关性,并将它们安排在一个谷歌可以理解的层次结构中。它还有助于加强主题重点。

常见的问题
你遇到了一个到处都是无主页面的网站,而且在网站地图中也有。

解决方法
确保至少有一个网站链接到你的网站上的每一个其他潜在的页面。如果该页面不是你的网站的一部分,要么完全删除它,要么不索引它。

将页面上的链接数量限制在一个合理的范围内
在过去,谷歌公开表示,你不应该在每个页面上使用超过100个链接。

最好是有对用户有用的链接,而不是拘泥于特定数量。事实上,坚持特定的数量可能是有害的,如果它们对用户体验产生负面影响。

谷歌的指南现在指出,你可以在一个页面上有几千个(最多)。假设谷歌将链接的数量作为一个垃圾信号也不是没有道理的。

如果你想一遍又一遍地链接,那就自作自受吧。即便如此,约翰-穆勒已经表示,他们并不关心内部链接,你可以做你想做的事。

常见问题
你有一个网站,每页有超过10,000个链接。当涉及到谷歌抓取你的网站时,这将会带来一些问题。

解决办法
这取决于你的网站的范围和类型。如果你的网站需要,请确保你将每页的链接减少到几千条以下。

使用Robots.txt文件来管理您的抓取预算
抓取预算优化是确保谷歌能够高效、轻松地抓取您的网站的一个重要部分。

您通过这一过程使谷歌更有效、更容易地抓取您的网站。您通过两种方式优化您的抓取预算--您网站上的链接和Robots.txt。

在这一步,我们主要关注的方法是使用robots.txt进行抓取预算优化。谷歌的这份指南告诉你关于robots.txt文件以及它如何影响抓取的一切。

常见问题
你遇到一个网站,其robots.txt文件中有以下一行。

不允许。/

这意味着robots.txt文件不允许从网站顶部向下抓取。

解决方法
删除这一行。

常见问题
你遇到一个网站,在robots.txt中没有sitemap.xml指令。这被认为是一种SEO的最佳做法。

解决方法
确保你添加一个指令,声明你的网站地图文件的位置,如以下。

网站地图: https://www.example.com/sitemap.xml

创建一个有用的、信息丰富的网站,编写清晰准确地描述你的内容的页面
正如他们的指导方针所指出的,谷歌更喜欢信息丰富的网站。这是由行业决定的,所以竞争分析对于寻找被认为是 "信息丰富 "的网站至关重要。

这种 "信息丰富 "的要求因行业而异,这就是为什么需要进行这种竞争分析。

竞争分析应该揭示。

其他网站在写什么。
他们是如何写这些主题的。
他们的网站是如何结构化的,以及其他属性。
有了这些数据,你就能创建一个符合这些准则的网站。

常见的问题
你的网站充满了薄而短的内容,没有价值。

让我们在这里明确一下--字数不是内容的全部,也不是全部的因素。它是关于内容的质量、深度和广度。

回到我们的网站 - 你发现它充满了单薄的内容。

解决方案
为了克服这个网站的内容弱点,一个全面的内容战略是必要的。

思考用户为找到你的网页会输入哪些词
在进行关键词研究时,关键是要确保你弄清楚用户是如何搜索你的网站的。如果你不知道用户正在搜索的词,那么世界上所有的关键词研究都是徒劳的。

这就是有效的关键词研究发挥作用的地方。

当你做有效的关键词研究时,你必须考虑诸如你的潜在客户在搜索一个短语时的意图。

例如,处于购买漏斗早期的人更可能是为了研究。他们不会像处于购买漏斗末端的人那样搜索相同的关键词(例如,他们刚刚准备购买)。

此外,你还必须考虑你的潜在客户的心态--他们在搜索这些关键词时在想什么?

一旦你完成了项目的关键词研究阶段,那么你必须进行页面优化。这个页面上的优化过程通常包括确保你网站的每一个页面都提到该页面的目标关键词短语。

如果没有有效的关键词研究和定位,你就不能做SEO。搜索引擎优化并不是这样工作的。否则,你就不是在做SEO。

 

常见的问题
你遇到一个网站,除了品牌关键词短语,没有做任何事情来区分自己在市场上的地位。

通过你的研究,你发现他们并没有用各种关键词主题来更新他们的博客,而只是集中在品牌文章上。

解决方案
解决这个问题的方法很简单--确保你使用具有更广泛主题相关性的目标关键词短语来提出内容,而不是品牌关键词。

这又回到了SEO的基本原理,或者说SEO 101:包括你的用户为找到这些页面而输入的关键词,并确保你的网站在其页面上包括这些词。

事实上,这是谷歌帮助用户理解你的页面的一般准则的一部分。

设计你的网站,使其有一个清晰的概念性页面层次结构
什么是清晰的概念性页面层次结构?这意味着你的网站是按照主题的相关性来组织的。

你有你的网站的主要议题安排为主要议题,副议题安排在主要议题的下面。这些被称为SEO孤岛。SEO筒仓是根据主题来组织你网站上的页面的一个好方法。

概念性的页面层次越深越好。这告诉谷歌,你的网站对该主题很有研究。

关于这一准则有两派观点--一派认为你不应该偏离扁平化的架构--意味着任何页面都不应该超过主页的三次点击深度。

另一派则涉及孤岛问题--即你应该创建一个清晰的概念性页面层次,深入挖掘你的主题的广度和深度。

理想情况下,你必须创建一个对你的主题有意义的网站架构。SEO Siloing通过确保你的网站对你的主题尽可能的深入,来帮助实现这一目标。

SEO Siloing还提出了一个有凝聚力的主题页面和讨论的组织。正因为如此,以及SEO Siloing已经被观察到创造了巨大的结果--我建议大多数追求主题密集的网站创建一个适合该主题的筒仓架构。

常见的问题
你遇到一个网站,它的页面散落在各处,没有考虑到组织、链接或其他网站架构。这些页面也是杂乱无章地放在一起的,也就是说,它们没有什么组织流程。

解决方案
你可以通过创建一个符合你的竞争对手所做的孤立的网站架构来解决这个问题。这样做背后的想法是,这种网站架构将有助于加强你的主题重点,反过来,通过你的页面和主题之间的实体关系来提高你的排名。

这种主题的强化会给你的关键词短语带来更大的相关性。

确保所有的网站资产是完全可抓取和可索引的
你一定在想--为什么所有资产不应该是完全可抓取和可索引的?

嗯,在某些情况下,屏蔽CSS(层叠样式表)和JS(JavaScript)文件是可以接受的。

首先,如果你屏蔽它们是因为它们在服务器上相互之间的关系有问题。
第二,如果你阻止它们是因为其他一些冲突,无论如何,谷歌也有这方面的指南。
谷歌在这个问题上的指导方针指出。

"为了帮助谷歌充分理解您的网站内容,请允许所有会严重影响页面渲染的网站资产被抓取:例如,影响对页面理解的CSS和JavaScript文件。谷歌索引系统会按照用户看到的方式渲染网页,包括图像、CSS和JavaScript文件。要看哪些页面资产是Googlebot不能抓取的,请使用URL Inspection工具,要调试robots.txt文件中的指令,请使用robots.txt Tester工具。"

这很重要。你不希望阻止CSS和JavaScript。

所有的元素都是至关重要的,以确保谷歌完全理解你的页面的背景。

大多数网站所有者通过robots.txt阻止CSS和JavaScript。有时,这是因为与其他网站文件有冲突。其他时候,当它们被完全呈现时,它们会带来更多的问题。

如果网站文件在呈现时出现问题,那么现在是时候创建一个全面改造的网站了。

常见的问题
你发现一个网站的CSS和JavaScript在robots.txt中被屏蔽。

解决方法
解除Robots.txt中对CSS和JavaScript的封锁。而且,如果它们呈现出那么多的冲突(以及一般的混乱),你希望有一个尽可能干净的在线存在。

让你的网站的重要内容在默认情况下是可见的
谷歌的指导方针谈到,要确保你的网站最重要的内容是默认可见的。这意味着,你不希望按钮、标签和其他导航元素是显示这些内容的必要条件。

 

谷歌还解释说,他们 "认为这些内容对用户来说不太容易访问,并认为你应该让你最重要的信息在默认的页面视图中可见"。

标签式内容--是的,这属于用户较难访问的内容。

为什么呢?

考虑一下:你的页面上有一个标签式的内容块。第一个标签是唯一一个完全可以查看的,对用户来说是可见的,直到你点击顶部的标签,进入第二个标签。以此类推。

想象一下谷歌--他们认为这种内容的可访问性较差。

虽然这可能是一个相当小的考虑,但你不希望这样做,特别是在你的主页上,这是很恶劣的。

确保所有的标签式内容都是完全可见的。

常见的问题
你得到一个有标签内容的网站。你会怎么做?

解决方法
建议客户创建一个完全可见的内容版本。

例如,把标签式内容变成上下行的内容。

谷歌的网站管理员指南是真正的指南
作为SEO,谷歌的网站管理员指南就是这样,指南。可以说,它们只是 "指南",不一定是规则。

但是,请注意--如果你严重违反了它们,你可能会被直接从SERP中禁止。我更喜欢保持在谷歌的好的一面。人工操作是丑陋的。

不要说我们没有警告你。

当然,惩罚的范围可以从算法的贬值到直接的人工行动。这完全取决于违反该准则的严重程度。

而且,当涉及到企鹅号问题时,页面和文件夹都可能被贬值。不要忘记,实时企鹅在这方面本来就是非常细化的。

但是,需要注意的是--并非所有违反准则的行为都会导致惩罚。有些会导致抓取和索引的问题,这也会影响你的排名。其他的则会导致重大的人工行动,如回到你的网站的垃圾链接。

当人工行动发生时,保持冷静是很重要的。你很可能是通过你的网站上的链接垃圾邮件或其他类型的垃圾邮件给自己带来了麻烦。

你现在能做的最好的事情是调查并与谷歌合作,以消除手动操作。

一般来说,如果你已经花了很多时间陷入麻烦,谷歌希望在你重新获得他们的好感之前有同样多的时间来摆脱麻烦。

其他时候,网站太糟糕了,唯一的解决办法就是把它剔除,重新开始。

掌握了这些知识,你应该能够识别某些技术是否使你陷入一些严重的麻烦。

作为一个旁观者,从一开始就遵循谷歌的指导方针是绝对值得的。

虽然与其他更激进的方法相比,结果要慢一些,但我们强烈推荐这种方法。这种方法将帮助你保持一个更稳定的在线存在,而且你不必遭受手动操作或算法贬值的影响。

选择权在你手中。

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  • 本文由 发表于 2022年5月6日11:46:14
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