今天，搜索引擎优化（SEO）在很大程度上是围绕着谷歌展开的。
然而，我们现在知道的SEO实践实际上早于拉里-佩奇和谢尔盖-布林共同创立的世界上最流行的搜索引擎。
虽然可以说SEO和所有的搜索引擎营销是随着1991年第一个网站的发布而开始的，或者说当第一个网络搜索引擎启动时，SEO的故事 "正式 "开始得晚一些，大约在1997年。
根据《数字参与》一书的作者鲍勃-海曼（Bob Heyman）的说法，我们可以感谢摇滚乐队杰斐逊星船（Jefferson Starship）的经理，他帮助诞生了一个新的领域，我们后来知道这个领域就是 "搜索引擎优化"。
你看，他对杰弗逊-星船乐队的官方网站当时在某个搜索引擎上排在第4页，而不是第1页的位置相当不满。
当然，我们可能永远不会知道这个故事是更多的修正历史还是100%的事实，所有的迹象都肯定表明SEO这个词起源于1997年左右。
再多找找看，你会发现多媒体营销集团的John Audette早在1997年2月15日就开始使用这个词。
1997年，在搜索引擎上获得高排名仍然是一个相当新的概念。
它也是非常由目录驱动的。
在DMOZ为最初的谷歌分类提供动力之前，LookSmart由Zeal提供动力，Go.com是它自己的目录，而雅虎目录是雅虎搜索的一个主要参与者。
如果你不熟悉DMOZ，Mozilla开放目录项目（记住，Mozilla是一家公司，Moz是一个品牌，远远早于SEOMoz），它基本上是一个网站的黄页。
这就是雅虎最初建立的基础；能够找到由编辑批准的最好的网站。
我在1998年开始做搜索引擎优化，因为我们的客户已经建立了很酷的网站，但得到的流量却很少。
我不知道这将成为一种生活方式。
话说回来，当时万维网对大多数人来说还是一个相当新的概念。
今天呢？每个人都想统治搜索引擎结果页（SERPs）。
搜索引擎优化与搜索引擎营销
在搜索引擎优化成为正式名称之前，其他术语也被使用。
搜索引擎放置。
搜索引擎定位。
搜索引擎排名。
搜索引擎注册。
搜索引擎提交。
网站推广。
但如果不提及另一个术语，任何讨论都是不完整的...
搜索引擎营销。
在2001年的某一时刻，一位著名的行业作家建议将搜索引擎营销作为搜索引擎优化的继承者。
很明显，这并没有发生。
现在做好准备；你会看到许多错误的说法（例如，"搜索引擎优化已死"，"新的搜索引擎优化"），以及重塑搜索引擎优化品牌的尝试（例如，"搜索体验优化"）。
虽然SEO作为一个术语并不完美--毕竟，我们不是在优化搜索引擎，而是在优化我们的网络存在--但它在过去20多年里一直是我们行业的首选术语，而且在可预见的未来也可能是如此。
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至于搜索引擎营销？
它仍然被使用，但现在更多的是与付费搜索营销和广告有关。
这两个术语今天和平共处。
搜索引擎的历史年表
搜索引擎已经改变了我们寻找信息、进行研究、购买产品和服务、自我娱乐以及与他人联系的方式。
几乎每一个在线目的地--无论是网站、博客、社交网络还是应用程序--背后都有一个搜索引擎。
搜索引擎已经成为日常生活中的连接力量和方向指南。
但这一切是如何开始的呢？
我们把搜索引擎和搜索引擎优化历史上值得注意的里程碑放在一起，以了解这项技术的根源，它已经成为我们世界的一个重要组成部分。
SEO的黎明。狂野的西部 "时代
在20世纪的最后十年里，搜索引擎的竞争非常激烈。
你可以选择各种搜索引擎--包括人工目录和基于爬虫的列表--包括AltaVista、Ask Jeeves、Excite、Infoseek、Lycos和Yahoo等。
在开始时，执行任何种类的SEO的唯一方法是通过页面活动。
这包括对以下因素进行优化。
确保内容是好的和相关的。
有足够的文本。
你的HTML标签是准确的。
你有内部链接和外向链接。
如果你想在这个时代获得好的排名，诀窍几乎就是在你的网页和元标签中重复足够多的关键词。
想让一个使用了100次关键词的网页排名靠前？那你就使用该关键词200次!
今天，我们把这种做法称为垃圾邮件。
这里有一些亮点。
1994
雅虎是由斯坦福大学的学生Jerry Wang和David Filo在校园的拖车里创建的。雅虎最初是一个互联网书签列表和有趣网站的目录。
网站管理员必须手动提交他们的网页到雅虎目录进行索引，这样当有人进行搜索时，它就会被雅虎发现。
AltaVista、Excite和Lycos也推出了。
1996
佩奇和布林，两个斯坦福大学的学生，建立并测试了Backrub，一个新的搜索引擎，根据入站链接的相关性和知名度对网站进行排名。
Backrub最终成为谷歌。由Inktomi支持的HotBot也推出了。
1997
继《网站管理员搜索引擎指南》的成功之后，丹尼-沙利文（Danny Sullivan）推出了《搜索引擎观察》，这是一个致力于提供有关搜索行业的新闻、搜索网络的技巧以及有关如何更好地进行网站排名的信息的网站。
(十年后，在离开SEW之后，沙利文创办了另一个受欢迎的搜索出版物《搜索引擎乐园》，他现在在谷歌工作）。
Ask Jeeves也首次亮相，Google.com也被注册。
1998
Goto.com推出了赞助链接和付费搜索。广告商在Goto.com上出价，使其排名高于由Inktomi提供的有机搜索结果。Goto.com最终被雅虎收购。
DMOZ（开放目录项目）成为SEO从业者最热衷的地方，使他们的网页被列入。
MSN通过MSN搜索进入这一领域，最初由Inktomi提供支持。
1999
有史以来第一次所有的搜索营销会议，搜索引擎战略（SES），举行了。你可以在这里阅读Sullivan对该活动的回顾。
(SES会议系列以不同的名称和母公司继续运行，直到2016年关闭）。
谷歌革命
2000年，雅虎采取了搜索史上最糟糕的战略举措，与谷歌合作，让谷歌代替Inktomi为其有机结果提供动力。
在此之前，谷歌是一个鲜为人知的搜索引擎。几乎不为人知！最终的结果是：雅虎的每一个搜索结果都是由谷歌提供的。
最终的结果是：每一个雅虎的搜索结果都说 "由谷歌提供"，他们最终把他们最大的竞争对手介绍给了世界，而谷歌则成为一个家喻户晓的名字。
在这之前，搜索引擎主要根据页面内容、域名、被列入上述目录的能力和基本的网站结构（面包屑）对网站进行排名。
但谷歌的网络爬虫和PageRank算法对信息检索来说是革命性的。
谷歌同时考察了页面内和页面外的因素--指向一个网站的外部链接的数量和质量（以及使用的锚文本）。
如果你想一想，谷歌的算法本质上是关于 "如果人们在谈论你，你一定很重要"。
虽然链接只是谷歌整体排名算法的一个组成部分，但搜索引擎优化从业者将链接视为最重要的因素，并创造了整个链接建设的子行业。
在接下来的十年里，这成了一场获取尽可能多的链接的竞赛，希望能获得更高的排名。
链接成为一种被严重滥用的策略，谷歌将不得不在未来几年内加以解决。
也是在2000年，谷歌工具栏开始在IE浏览器上使用，使SEO从业者能够看到他们的PageRank分数（0-10之间的数字）。
这迎来了一个主动要求交换链接的电子邮件的时代。
因此，有了PageRank，谷歌基本上为其链接引入了一种货币措施。就像今天域名授权被滥用一样。
从2000年开始，谷歌的有机结果也以AdWords广告的形式得到了一些陪伴。
这些付费搜索广告开始出现在谷歌自然（即未付费）结果的上方、下方和右侧。
与此同时，一群网站管理员在2000年非正式地聚集在伦敦的一家酒吧，开始分享有关所有SEO的信息。
这个非正式的聚会最终变成了Pubcon，一个大型的搜索会议系列，至今仍在运行。
在接下来的几个月和几年里，SEO界已经习惯了每月一次的Google Dance，或者说是Google更新其索引的一段时间，有时会导致排名的重大波动。
虽然谷歌的布林曾经说过谷歌不相信网络垃圾，但他的观点在2003年的时候可能已经改变了。
在佛罗里达州这样的更新之后，搜索引擎
在佛罗里达州这样的更新之后，SEO变得更难了，因为它变得比仅仅重复关键词X次要重要得多。
谷歌AdSense。糟糕的SEO内容的货币化
2003年，在收购了Blogger.com之后，谷歌推出了AdSense，在发布者网站上提供有针对性的谷歌广告。
AdSense和Blogger.com的结合导致了简单的、货币化的在线出版的激增--以及一场博客革命。
虽然谷歌当时可能没有意识到这一点，但他们正在创造一些问题，他们将不得不在以后的道路上解决。
AdSense催生了垃圾策略和为AdSense而生的网站，这些网站充满了单薄/贫乏/偷窃的内容，只为获得好的排名，获得点击率，并赚钱。
哦，还有一件重要的事情发生在2003年。
我创建了你所在的网站--《搜索引擎杂志》！我非常高兴地看到，我的网站在2003年的时候就已经开始运作了。
我非常高兴地说，我们还在这里，比以前更强大。
本地SEO和个性化
2004年左右，谷歌和其他顶级搜索引擎开始改善具有地理意图的查询结果（例如，在你的城市或城镇的餐馆、水管工或其他类型的企业或服务提供商）。
到2006年，谷歌推出了Maps Plus Box，当时我对它印象深刻。
也是在2004年左右，谷歌和搜索引擎开始更多地利用终端用户的数据，如搜索历史和兴趣，以个性化搜索结果。
这意味着你看到的结果可能与坐在你旁边的咖啡馆里的人看到的不同，当他或她对同一查询进行搜索时。
同样在2005年，nofollow标签被创建，作为打击垃圾邮件的一种手段。
搜索引擎优化专家开始使用这种标签作为PageRank雕刻的一种方式。
谷歌还发布了几个值得注意的更新。
Jagger，它帮助减少了四处飞舞的不请自来的链接交换，同时也预示着锚文本的重要性因其可破坏性而下降。
Big Daddy（由RealGeeks的Jeff Manson创造），它改进了谷歌的架构，使其能够更好地理解网站之间链接的价值和关系。
YouTube、谷歌分析和网站管理员工具
2006年10月，谷歌以16.5亿美元收购了用户生成的视频共享网络YouTube，它最终成为世界上第二大搜索属性。
今天，YouTube有20亿用户
由于其知名度的飙升，视频搜索引擎优化对于想要被发现的品牌、企业和个人来说变得至关重要。
谷歌还在2006年推出了两个令人难以置信的重要工具。
谷歌分析。这个免费的、基于网络的工具在推出时非常受欢迎，以至于网站管理员经历了停机和维护警告。
谷歌网站管理员工具。现在被称为 "搜索控制台"，谷歌网站管理员工具让网站管理员查看抓取错误，查看你的网站在哪些搜索中出现，并要求重新收录。
同样在2006年，XML网站地图获得了搜索引擎的普遍支持。
XML网站地图允许网站管理员向搜索引擎显示其网站上可供抓取的每个URL。
一个XML网站地图不仅包含一个URL的列表，还包含一系列进一步的信息，这有助于搜索引擎更智能地抓取。
通用搜索
从2007年开始，我们真正开始看到搜索开始以新的和令人兴奋的方式发展。
所有这些更新都是为了改善用户的搜索体验。
让我们从谷歌的通用搜索开始。
在这之前，搜索结果一直由10个蓝色链接组成。
然后，谷歌开始将传统的有机搜索结果与其他类型的垂直结果（如新闻、视频和图片）相融合。
这很容易成为自佛罗里达州更新以来谷歌搜索--以及搜索引擎优化--的最大变化。
清理粪池
2008年，时任谷歌首席执行官埃里克-施密特说，互联网正在成为一个污水池，而品牌是解决方案。"他说："品牌是你整理粪池的方式。
在他的评论发表后不到6个月，谷歌就推出了一项名为Vince的更新。
大品牌在SERP中的排名似乎突然好了很多。
但据谷歌称，这并不是真的要奖励品牌。
谷歌希望在算法中增加信任的比重（大品牌往往比小品牌和不太成熟的品牌有更多信任）。
在这次更新之后不久，谷歌又发布了另一项更新，以提高其索引速度，称为咖啡因。
正如《搜索引擎杂志》当时报道的那样，咖啡因是 "谷歌的下一代搜索架构，它应该更快、更准确，提供更好、更相关的结果，并抓取网络的更大部分。"
说到速度，2010年，谷歌宣布网站速度是一个排名因素。
必应与搜索联盟
2009年，微软Live Search成为Bing。
然后，为了挑战谷歌对美国搜索市场近70%的控制权，雅虎和微软携手合作，达成了一项为期10年的搜索协议（尽管它最终在五年后被重新修订）。
在搜索联盟中，微软的必应为雅虎的有机和付费搜索结果提供支持。
虽然它使必应成为明显的第二大搜索引擎，但他们最终未能打破谷歌在美国和全球搜索领域的巨大控制。2020年10月，必应正式改名为微软必应。
社交媒体的崛起
2000年代末，另一个现象正在出现：社交网络。
谷歌在YouTube上下了大赌注（尽管它将再次尝试现在已经不存在的Google+）。
但其他网络，如Facebook、Twitter和LinkedIn都成为主要参与者（在接下来的几年里，还有更多的网络出现和消失）。
伴随着社交媒体的兴起，人们猜测社交信号可以影响搜索排名。
是的，社交媒体可以帮助SEO，但是是间接的--就像其他形式的营销可以帮助推动更多的流量到你的网站，增加品牌意识和亲和力（产生搜索需求）。
虽然社交分享（喜欢、推特、+1等）的影响多年来一次又一次被谷歌否认是一个排名因素，但在各种排名因素研究中，它仍然被列为具有很强的相关性。
如果你想阅读更多关于这个话题的内容，我强烈建议你阅读《社交媒体如何帮助SEO》[最终答案]。
Schema
Schema标记是微数据的一种形式，于2011年引入，以帮助搜索引擎解释查询的上下文。你可以在Schema.org上查看每一种模式标记类型。
Schema不是一个排名因素。而且，几乎没有证据支持它对你的搜索性能有影响。
然而，模式确实可以帮助你在SERP中通过丰富和有特色的片段脱颖而出。
例如，在搜索引擎杂志的网络研讨会上，Milestone分享了他们在部署模式后看到大型快餐连锁店的搜索印象提升了33-66%。
InLinks的另一项实验显示，一旦实施模式，具有模式的网站就会获得排名。
如果你不确定你是否正确实施了结构化数据，可以在谷歌的结构化数据测试工具中进行测试。
谷歌的动物园。熊猫和企鹅
两个主要的算法更新--2011年的熊猫和2012年的企鹅--对SEO产生了很大的影响，直到今天还能感受到，因为谷歌再次试图清理其搜索结果并奖励高质量的网站。
2011年，谷歌发现其搜索结果面临严格审查，因为所谓的 "内容农场"（生产大量低质量内容的网站）正在主导搜索结果。
谷歌的搜索结果中也充斥着非原创和自动生成内容的网站，甚至在某些情况下，搜刮者网站的排名超过了内容原创者。
结果，这些网站赚取了大量的广告收入（还记得我提到的谷歌自制的AdSense问题吗？）
这些网站也是靠谷歌的有机流量生存和死亡。
但是，一旦谷歌的熊猫更新在2011年推出，许多网站看到很多，如果不是全部，这些流量在一夜之间消失了。
谷歌提供了一些关于什么算作高质量网站的见解。
熊猫旨在消除低质量（或薄）的内容，在未来几年定期更新，最终在2016年被纳入谷歌的核心算法。
随着网站仍在从熊猫的影响中恢复，谷歌发布了一个备受期待的过度优化算法，旨在从其结果中消除 "积极的垃圾邮件战术"。
该算法最终被称为 "企鹅"，它针对的是链接计划（具有不寻常链接模式的网站，包括大量与你想要的关键词相匹配的锚文本）和关键词。
排名的网站）和关键词填充。
企鹅算法的更新并不像熊猫算法那样频繁，有些更新间隔超过一年。而且，像熊猫一样，企鹅在2016年成为谷歌实时算法的一部分。
事物，而不是字符串
2012年5月，谷歌发布了知识图谱。
这是一个重大的转变，从解释关键词字符串到理解语义和意图。
以下是谷歌前工程高级副总裁Amit Singhal在发布会上对它的描述。
"知识图谱使你能够搜索谷歌了解的事物、人物或地点--地标、名人、城市、运动队、建筑、地理特征、电影、天体、艺术作品等等--并立即获得与你的查询相关的信息。这是建立下一代搜索的关键的第一步，它挖掘了网络的集体智慧，并像人们一样更多地了解这个世界"。
排名）和关键词的填充。
企鹅号的更新频率不如熊猫号，有些更新间隔超过一年。而且，像熊猫一样，企鹅在2016年成为谷歌实时算法的一部分。
事物，而不是字符串
2012年5月，谷歌发布了知识图谱。
这是一个重大的转变，从解释关键词字符串到理解语义和意图。
以下是谷歌前工程高级副总裁Amit Singhal在发布会上对它的描述。
"知识图谱使你能够搜索谷歌了解的事物、人物或地点--地标、名人、城市、运动队、建筑、地理特征、电影、天体、艺术作品等等--并立即获得与你的查询相关的信息。这是建立下一代搜索的关键的第一步，它挖掘了网络的集体智慧，并像人们一样更多地了解这个世界"。
谷歌用这些信息增强了其搜索结果。
只要人们对知识图谱中的数十亿实体和事实之一进行搜索，就会出现知识面板、方框和旋转木马。
谷歌下一代搜索的下一步是在2013年9月以蜂鸟的形式出现，这是一种新的算法，旨在更好地解决自然语言查询和对话式搜索。
随着移动（和语音搜索）的兴起，谷歌需要完全重建其算法的工作方式，以满足现代搜索者的需求。
蜂鸟被认为是自2001年以来对谷歌核心算法的最大改变。显然，谷歌希望提供更快和更相关的结果，特别是对移动用户。
移动优先
从2005年左右开始，我们的行业中不断有人提出一个问题。
今年是 "移动之年 "吗？
嗯，事实证明，2005年并不是。
也不是2006年。
2007年也不是。
或2008年。或2009年。
甚至2010年也不是--当时谷歌将自己转变为一家移动优先的公司。
然后是2011年、2012年、2013年和2014年，来来往往。
移动通信被谈论和热捧，因为它在这段时间里一直在疯狂增长。
随着越来越多的用户采用智能手机，他们越来越多地在移动中搜索企业和事物。
最后，在2015年，我们迎来了 "移动年"--在谷歌上，移动搜索首次超过了桌面搜索。虽然从原始搜索数字来看，这是真的，但也是真的，搜索意图是相当不同的，而且移动设备上的转换率仍然低得多。
也是在这一年，comScore报告说纯移动互联网用户超过了纯桌面用户。
也是在2015年，谷歌推出了备受瞩目的移动友好算法更新，旨在为用户提供 "最相关和最及时的结果，无论信息是在移动友好的网页上还是在移动应用程序中"。
为了加快页面速度，谷歌还在2016年推出了加速移动页面（AMP）。
AMP背后的想法是要即时加载内容。许多新闻媒体和出版商迅速采用了AMP，并在今天继续使用它。
而且，这可能不会让你感到惊讶，但在2017年1月，谷歌宣布，页面速度现在将成为移动搜索的一个排名因素。
在同一个月，谷歌表示它将开始贬低有干扰性弹出窗口的页面。
2019年7月，所有新网站都启用了移动优先索引。而且，到2021年3月，所有网站都将转为移动优先索引。
机器学习与智能搜索
早些时候，我提到了谷歌，最初是围绕信息检索建立的，成为了一个移动优先的公司。
那么，这在2017年发生了变化，因为谷歌首席执行官桑达尔-皮查伊宣布谷歌是一家机器学习优先的公司。
今天，谷歌搜索的目的是提供信息和帮助，而不是给用户一个链接列表。
这就是为什么谷歌在其所有产品中建立了机器学习--包括搜索、Gmail、广告、谷歌助理等。
在搜索方面，我们已经开始看到机器学习对谷歌RankBrain的影响。
RankBrain于2015年10月公布，最初用于尝试根据用户输入的单词或短语，解释谷歌以前从未见过的15%的搜索。
从那时起，谷歌已经将RankBrain扩展到每一次搜索上运行。
虽然RankBrain影响排名，但它不是传统意义上的排名因素，即你做了X、Y和Z就会得到更好的排名奖励。
在智能搜索的世界里，还有很多东西即将到来。
语音搜索正在增加。
视觉搜索已经变得非常好
用户（和品牌）越来越多地采用聊天机器人和使用个人助理（例如，苹果的Siri、亚马逊的Alexa和微软的Cortana）。
这些技术的进步意味着对于那些做SEO的人来说，更令人兴奋的时代即将到来。
谷歌的核心更新
谷歌每天都会对其算法进行更新。
但是，在整个一年中，当其算法有变化时，谷歌会发布核心更新。
也有广泛的核心算法更新。
这些核心更新的目标是为用户创造一个更好的搜索体验，提供更相关、更值得信赖的搜索结果。
这些谷歌核心更新并不针对某个页面或网站，而是旨在改善系统追踪内容的方式。
以下是谷歌如何描述这些核心更新的。
"思考核心更新如何运作的一种方式是想象你在2015年做了一个前100部电影的名单。几年后的2019年，你刷新了这个名单。它自然会发生变化。一些以前从未出现过的新的、精彩的电影，现在将成为列入的候选影片。你也可能重新评估一些电影，并意识到它们在名单上应该比以前有更高的位置。"
2018年3月，谷歌证实了一项广泛的核心算法更新已经推出，以使 "奖励不足 "的网页受益。
一个多月后，谷歌发布了另一个针对内容相关性的广泛核心算法更新。
然后，另一个广泛的核心更新在8月推出（有时被错误和不准确地称为 "医疗 "更新），针对低质量内容的网站。
2019年3月，作为2018年8月核心更新的延伸，谷歌确认了一个核心更新（又称佛罗里达州2号）的到来，它应该是一个大的更新。
但是，SEO界认为这更像是以前算法的回退。
而且，另一个广泛的核心更新在2019年6月袭来，暴露了网站E-A-T的弱点，重点是传入链接的权威和可信度。
每隔一段时间，谷歌就会发布一个广泛的核心更新，对全球所有搜索结果产生影响。
例如，在2019年9月有一个广泛的核心更新，旨在提升网站的整体最佳性能。还有，2020年1月的另一个广泛的核心更新，针对YMYL（你的钱，你的生活）类别。
这就是广泛的核心更新与核心更新的关键区别--你需要从整体上分析你的网站，而不是某个特定的页面。
最近，谷歌在2020年5月发布了一个核心更新，针对内容单薄的登陆页面，同时对本地搜索结果进行了提升。
BERT
BERT是自RankBrain以来最大的谷歌算法更新。
BERT是指用于自然语言处理的变形器的双向编码器表示法。
本质上，它帮助谷歌更好地理解搜索查询的上下文。
例如，"蝙蝠 "这个词可以指一种经常与蝙蝠侠有关的夜间有翼动物。或者，它可以在棒球运动员上场打球时使用。
有了BERT，谷歌就能够剖析上下文，提供更好的搜索结果。
让BERT更出色的是，谷歌现在可以利用你的关键词周围的词来帮助其蜘蛛消化你的内容。
例如，"我在蝙蝠洞里去了"。或者，"在我打完球后，我进了挖坑"。谷歌现在可以围绕句子中的其他词语生成一个上下文模型。这是自然语言处理如何识别人类交流的一个关键因素。
正如谷歌的丹尼-沙利文所言。
"用BERT没有什么需要优化的，也没有什么需要大家反思的。我们寻求奖励优秀内容的基本原理仍然没有改变"。
如果你仍然有兴趣了解更多关于BERT的信息，道恩-安德森在这里解释了你需要知道的关于BERT的一切。
特色片段
你可能以前见过特色片段，但没有意识到它们是什么。
特色片段是出现在谷歌搜索顶部的短文、要点、数字或表格。
特色片段的目标是在SERP中直接回答搜索者的查询，而不需要点击进入网站。
但是，特色片段可能是非常不稳定的，所以要谨慎行事。
特色片段并不新鲜。它们早在2014年就被发现了。
特色片段已经启动了令人垂涎的 "零位置 "的诱惑力。意思是，你的搜索结果在SERP中的所有其他干扰因素之上，加上你也会出现在有机结果中。
2020年1月，谷歌更新了这一功能，去掉了特色片段的搜索结果，因此你要么被列入特色片段，要么被列入有机结果，而不是同时被列入。
而且，在2020年6月，谷歌发布了另一项更新，指出特色片段现在将直接把用户带到与他们的搜索查询相关的文本。
用户现在看到的是用黄色突出显示的文本。
随着语音搜索的不断完善，特色片段内容将提供一个很大的机会来增加有机的可见性。
结论
自20世纪90年代以来，搜索引擎和SEO已经走过了漫长的道路。
我们在这篇文章中只提到了其中的一些方式。
SEO的历史充满了激动人心的转折--新的搜索引擎的诞生，旧的搜索引擎的死亡，新的SERP功能，新的算法，以及不断的测试和更新--加上伟大的SEO出版物、会议、工具和专家的出现。
虽然搜索引擎和搜索引擎优化多年来有了很大的发展，但有一点仍然是真实的：只要有搜索引擎，搜索引擎优化就仍然是至关重要的。
而我们才刚刚开始!
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