SEO是如何工作的

begin 2022年5月6日10:57:11SEO初学者指南评论128阅读模式

你想学习如何增加你网站的流量吗?

你是否准备投资于一个长期战略,并有可能增加来你商店的人数、来电和转化率?

那么你就来对地方了。

在这篇文章中,你将了解到营销人员为谷歌、必应、雅虎等搜索引擎优化你的网站所使用的过程。

让我们从什么是SEO开始。

到底什么是SEO?
SEO是搜索引擎优化的意思。

其核心是,当有人输入 "卷饼毯"(或你销售、推广或谈论的任何东西)时,SEO是使你的网站在谷歌上的排名尽可能高的过程。

你的网站排名越高,你的业务就越明显,你的业务就有可能产生更多的流量和销售。

如果你刚开始接触SEO,你可能会有点迷茫。

有大量的网站、书籍、指南(我们甚至在《搜索引擎杂志》上写了一篇)--你可能会发现,这些资源中的大多数提供了相互矛盾的信息。

SEO让很多人感到沮丧的部分原因是它在不断变化。

为什么呢?因为当营销人员对一个新的 "战略 "咬牙切齿时,他们喜欢把它弄得一团糟。

从本质上讲,我们就是为什么不能拥有美好的东西。

另外,还有一个事实是,谷歌在不断地更新其算法。

SEO是一场永无止境的战斗,要让更多的人看到你的网站,并让谷歌相信你的网站值得发送给搜索者。

SEO是如何工作的:回答你最关心的SEO问题
那么,当涉及到SEO时,什么是重要的?

这一切都与链接有关吗?
URL结构是否真的重要?
元描述到底是什么?
你需要每天写四次2000字的博客文章吗?
在深入探讨SEO的技术层面之前,我将回答关于SEO的最常见问题。

SEO死了吗?
是的,它已经完全死了。

我们的工作已经结束了。你应该现在就辞职。

我是在开玩笑,主要是。

我想说的是,SEO正在不断地重复死亡。想想看,就像《土拨鼠日》中的比尔-默里一样。

当我们所熟悉和喜爱的策略被更新、更有效的策略所取代时,SEO的最佳实践就会死亡,而新的实践就会重生。

因此,虽然它没有死,但SEO一直在变化。如果你想在SEO方面取得成功,你必须愿意与时俱进。

什么是最重要的SEO因素?
没有一个黄金的SEO因素可以超越所有其他的因素。

在SEO中,你最常得到的答案之一是:"嗯,这取决于......"

这可能是令人沮丧的,但这是事实。

链接重要吗?是的。
你必须要有链接才能获得排名吗?可能是,但不一定。
内容的长度是否重要?是的,但一篇蹩脚的长文章不会超过一篇短小精悍的文章。
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我可以继续说下去,但我想你会明白的。

搜索引擎优化需要多长时间来工作?
嗯,这取决于。(对不起!)。

只有谷歌知道它的算法是如何运作的。

他们确实发布了更新,而且有一些最关键的排名因素的清单。

事实是,SEO需要多长时间就有多长时间--这可能是几周甚至几个月,取决于你的策略。如果别人做的东西只比你好一点点,你可能就会被从SERP的顶端挤下去。

页面SEO和非页面SEO之间的区别是什么?
页面SEO指的是你在自己的网站上做出的影响SEO的改变。

例如,添加一个XML网站地图来提高你的SEO。页外SEO指的是发生在你的网站之外的SEO策略,例如建立链接到支柱内容。

链接建设很困难--我不能只买链接吗?
你可以。你也可以把你的手放在搅拌机里,没有人会阻止你。但这是一种无效的SEO策略。

与其购买链接,我建议从这里开始,用我们的链接建设指南。

今天及以后的SEO因素
现在我们已经涵盖了基础知识,你已经准备好动手了。

下面,我们将介绍一些最关键的SEO因素。

请记住,SEO的趋势是不断变化的,现在有效的东西在几个月后可能就不再有效。

相关的、优化的内容每次都会赢
有大量的技术性SEO因素--网站结构、锚文本、URL结构等等。

这些细节很重要,但SEO的骨干是高质量的、优化的内容。如果你能做到这一点,其余的SEO工作就会容易得多。

如果你想进入谷歌的第一页,你需要相关的、经过优化的内容来赢得链接。

我们所说的高质量内容是什么意思?

 

以下是在开发内容时要记住的几件事:

关键词仍然是关键,但上下文更重要。谷歌爬虫现在会分析上下文,并寻找与搜索者意图相同的相关二级关键词。
包括清晰、富含关键词的标题、元描述、alt属性、H1标签和URL。这些因素告诉谷歌,你的网站是相关的,并帮助它排名。
长度很重要,但相关性更重要。谷歌说:"页面所需的内容数量是否令人满意,取决于页面的主题和目的"。

简而言之,确保你制作的所有内容首先是为人类编写的,其次是为谷歌优化的。

元数据很重要
元数据是显示在搜索结果页面上的标题和文本行。

例如,如果你在谷歌上搜索 "谁杀了Carol Baskin的丈夫",你会看到以下元数据。

谷歌搜索结果屏幕截图来自谷歌,2021年12月
元数据告诉用户,如果他们点击该页面,他们可以期望找到什么。

优化你的元数据是非常简单的。

在标题和描述中包括相关但不重复的关键词和变化。
保持简短,但不要太短。谷歌在160个字符左右切断元描述,所以目标是小于这个长度。
要清楚和简洁,这样用户就会知道期待什么。
把元数据看作是你内容的广告。

用户为什么要点击?你能告诉他们什么?

利用元数据来鼓励点击,这将推动流量,从而带来更多的流量。

链接很重要,但是...
自从谷歌存在以来,链接一直是SEO的一个重要方面。

从本质上讲,链接的作用是 "投票",告诉谷歌其他网站认为你的内容是有用和相关的。

你获得的高质量、相关的链接越多,你的网站在相关的关键术语上的排名就会越高。

简而言之,链接仍然是SEO的基础。

但是,质量比数量更重要。

如果你投资于链接建设作为你的SEO努力的一部分,目标是来自高权威、高流量网站的链接。

用户体验(UX)对排名的影响
用户体验(UX)对你的网站在谷歌上的排名起着很大的作用。

然而,用户体验取决于大量的因素,如网站的基础设施和布局、内容等等,这使得它难以衡量。

如果你想在搜索引擎优化中获胜,用户体验应该是一个首要任务。

以下是一些需要遵循的最佳做法。

确保页面停留时间和点击率都很高,跳出率也很低。这些信号不是直接的排名因素,但优化你的网站以获得高参与度可以间接地帮助。快乐的用户,快乐的谷歌。
让你的网站易于浏览。改善你的网站的导航,以确保用户快速地在谷歌说的方式找到他们正在寻找的页面。"越简单越好 "的方法在这里非常有效。导航栏、下拉菜单、内部链接和网站搜索将有所帮助。
网站速度非常重要。在一个理想的世界里,你的网站应该在2秒内加载。图像压缩、代码和结构优化以及更快的服务器将有所帮助。从谷歌的PageSpeed Insights工具开始,看看你的情况。
随着谷歌变得更加智能,用户体验在未来可能会扮演更重要的角色。

因此,现在是时候学习基础知识并在你的网站上实施最佳实践了。

移动比以前更重要
2018年,谷歌转向移动优先索引,这意味着搜索引擎使用你的网站的移动版本,在其结果中对你的网站进行排名。

谷歌的举动是有意义的,因为全球超过50%的流量是由移动设备产生的。

这对SEO意味着什么?

首先,谷歌建议投资于响应式设计。你需要使你的内容在桌面和移动设备上保持一致,并确保你的网站在移动和桌面上都能快速加载。

简而言之,你需要提高你的移动游戏,否则你的网站将在谷歌搜索结果的底部徘徊。

不要忽视语音搜索
说到语音,外面有很多相互矛盾的信息。

谷歌说,早在2016年,语音搜索占在谷歌应用程序中进行的所有搜索的20%左右。

今天,超过四分之一的美国人拥有一个智能音箱。然而,72%的营销人员没有计划对语音搜索进行优化。

语音搜索重要吗?这很重要。

语音搜索一直在普及,并且可能会继续普及。它不应该是你的第一SEO优先事项,但开始为语音搜索进行优化确实是有意义的。

这就是原因。

大多数语音搜索优化策略对语义搜索也是有意义的。

这里有几个步骤可以帮助你的网站进行语音搜索优化。

在内容中使用自然语言并回答问题。
对特色片段进行优化。
创建和标记一个常见问题页面(使用问题和答案模式)。
语音搜索优化现在还不是必须的,但语音搜索优化对谷歌来说是有意义的,并可能在未来给你带来优势。

 

3个关于SEO实际成功的建议
有两种类型的SEO建议,一种是我上面提到的技术性的东西,另一种是SEO的核心原则。技术性的东西会改变,但这些SEO建议是经得起时间考验的。

如果它看起来很阴暗,那么它很可能会烧毁你。
你可能听说过黑帽、白帽和灰帽SEO。

黑帽SEO指的是完全违反谷歌服务条款的做法。比如建立10个网站并将它们相互链接,使谷歌认为你的蹩脚的比特币网站是合法的。

这就是那个首字母缩写词PBN的作用。

然后是灰帽,这在技术上可能没有错,但走的是一条细线(灰色)。

白帽是光明正大的,完全合法的SEO。然而,有些人令人信服地争辩说,白帽不再是一个真正的东西。

很多SEO专家都在走灰帽路线。他们中的很多人都被烧死了。

如果你想在SEO方面取得成功,你需要以正确的方式做事。

如果有些事情让人感觉不对劲--比如购买或出售链接--它很可能会烧毁你,使你的网站陷入困境。

相信我。这不值得长期冒险。

阅读真正的专家
有很多SEO的 "专家"。

他们中的一些人声称可以让你 "保证 "进入谷歌的首页。另一些人实际上并不做SEO,但经常写关于它的文章。

跟随真正的SEO专家,对其他人的建议要多加注意。

对科技领域的电子商务网站有效的方法不一定对餐馆用品店有效。

注意谷歌直接从约翰-穆勒和加里-伊利耶斯等人那里得到的信息。

测试、测试、再测试
搜索引擎优化是关于根据你的独特情况,在你的行业中找出适合你的网站的方法。

唯一的方法就是测试--并且不断地重复测试。

请记住,如果谷歌最新的算法更新改变了一些东西,或者你的竞争对手做了一些新的事情,你所有的工作都可能付诸东流。

测试是任何成功的SEO战略的一个永恒的部分。

结论
SEO是不断发展的。

每个SEO专家都希望能找到一个神奇的公式,将他们的网站提升到SERP的顶端,并使其永远保持在那里。

不幸的是,SEO并不是这样工作的。

有一些规则和最佳实践,但SEO的核心是找出对你的网站或客户有效的方法,然后在它停止工作时改变它。

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