SEO战略与战术。有什么区别?有很多

begin 2022年5月6日11:40:23SEO初学者指南评论198阅读模式

了解战略和战术之间的区别是至关重要的。而对于团队来说,以同样的方式使用这些术语则更为重要。

在2019年初,我的公司被另一家数字营销机构吸收了。
我和我的团队注意到我们新家的第一件事是,我们的新同事使用 "战略 "一词的方式与我们不同。
这让我开始思考我们是如何使用这个术语的,以及SEO界是否普遍正确使用这个术语。
如果让我归纳一下战略和战术之间的本质区别,我会说。
战略关注的是为什么。
战术注重的是如何做。
然后我问了我的新队友们的想法,得到了一些很好的回应。
战略是由多种战术组成的。- 帕特里克-威洛比
战略是规划......而战术是你为执行战略而采取的具体行动。- Claudia Miller
战略是计划,而战术是执行该计划的可操作项目。- 梅根-马斯
没有战术的战略是通向胜利的最慢途径。没有战略的战术是失败前的噪音。- 孙子
这就是我的意思,字正腔圆。
把战略和战术看作是试图为你的网站带来流量,而不是带来目标流量。
战术可以带来流量,但源于战略的战术将推动目标流量。
你不可能在没有战略的情况下拥有战术......划掉这个。
你可以,但那是在科学实验室里通过试管培养出来的战术,没有任何真正的指导性的家长指导。
正如我们喜欢说的科学,可以做的事情并不意味着它应该做。
没有策略的战术更有可能导致一些奇怪的弗兰肯斯坦式的混合结果,而不是任何类似于数字性能的成功后代的结果。
战略在战术之前和之后
在深入研究这个想法后,我意识到战术和战略之间并不总是有一个干脆的区别。
当你意识到战术往往需要有自己的战略时,事情就开始变得有点混乱了。
我给你举个例子。
当我开始在新公司工作时,我意识到他们把SEO、社交媒体、可用性和PPC视为支持总体战略的数字营销战术。
然而,我的团队却认为这些 "战术 "中的每一个都是需要充实的单独战略。它们不只是我们所做的事情;我们做这些事情是有目的的。
谁说的对?
都是。
取决于你如何看待它,数字营销只是一个更大的业务增长战略的单一战术。
在这个战术中,有很多选择。这意味着你需要一个新的战略来确定哪些选项最适合通过数字营销战术帮助企业实现其目标。
在这一战略中,可能会有一个新的战术--SEO。
但搜索引擎优化需要一个自己的战略,因为在没有任何实现目标的框架下实施搜索引擎优化是不会得到你想要的结果的。
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优化标题标签、导航优化和模式实施都是坚实的SEO战术,但如果它们不支持一个说明为什么使用这些战术的战略,它们也可能是失败的战术。
战略产生战术,战术产生战略
如果我把战略与战术的关系用《圣经》中的术语--特别是詹姆斯王的英语--来描述,那就是:"目标产生战略,战略产生战略。目标催生战略,战略催生战术,战略催生更多的战略,战术催生更多的战术,战术催生等等。
比方说,一个网站的目标是在未来12个月内增加10%的销售额。第一步是制定一个战略来实现这一目标。这可能包括这些战术。
有机优化。
付费广告。
网站用户体验优化。
社会媒体营销。
但这决不是完整的战略。你必须审视每个战术,并询问你将如何使用它来实现既定目标。
例如,有机优化的战术需要它自己的战略,可能包括以下额外的战术。
网站架构改进。
页面上的优化。
本地优化。
链接建设。
从这里开始,我们需要看一下这些战术中的每一个的策略,看看是否需要另一个策略。
以网页优化为例。这方面的执行情况是怎样的?
嗯,看吧,这里有更多的战术,包括优化。
标题。
描述。
URLs。
面包屑。
内容。
然而,这些战术中的一些也需要有自己的策略。

你的标题和描述将遵循什么格式?
是否会有一个既定的URL和面包屑的结构?它是什么?
所有的内容都会用一种特定的声音来写吗?
将如何整合行动呼吁?
如果你不为每个策略建立一个战略,那么你可能会发现自己在 "优化 "时没有任何类型的统一性。

这可能对单个页面很有效,但它很可能无法帮助你实现更广泛的目标。或者,用更通俗的说法:没有战略的战术可以赢得一场战斗,但它们不会赢得战争。

最后,无论是否花时间制定战略,你所采取的行动都可能是一样的。但结果将是不同的。

没有战略,你就没有办法衡量你的成功。当然,你得到了流量,但这是正确的流量吗?它是否有利可图?

你可能听说过这样一句话:"如果你什么都不瞄准,你每次都会击中它"。这就是没有战略的数字营销的本质。

任何人都可以实施SEO战术。但如果没有一个战略,他们就等于什么都没有瞄准。

它可能看起来是一样的,你可能被收取同样的费用,但是,相信我,它是不一样的。这更像是为了工作而工作。

你可能会在这里和那里偶然发现一些胜利,但没有任何指导原则来确保这些战术能引导你取得最大的成功。

战略永远是第一位的
如果你现在问我战略和战术的区别是什么,我会说战略是不断发展的战术的积累,用于实现一个既定的目标,以获得尽可能好的投资回报。

该战略应始终推动战术(以及这些战术的战略)。

你可以选择实施战术而不从一个坚实的战略开始,但你永远不会得到你想要的结果。

 

 

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  • 本文由 发表于 2022年5月6日11:40:23
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