SEO是如何工作的

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2022年5月6日10:57:11SEO初学者指南评论362阅读模式

你想学习如何增加你网站的流量吗？

你是否准备投资于一个长期战略，并有可能增加来你商店的人数、来电和转化率？

那么你就来对地方了。

在这篇文章中，你将了解到营销人员为谷歌、必应、雅虎等搜索引擎优化你的网站所使用的过程。

让我们从什么是SEO开始。

到底什么是SEO？
SEO是搜索引擎优化的意思。

其核心是，当有人输入 "卷饼毯"（或你销售、推广或谈论的任何东西）时，SEO是使你的网站在谷歌上的排名尽可能高的过程。

你的网站排名越高，你的业务就越明显，你的业务就有可能产生更多的流量和销售。

如果你刚开始接触SEO，你可能会有点迷茫。

有大量的网站、书籍、指南（我们甚至在《搜索引擎杂志》上写了一篇）--你可能会发现，这些资源中的大多数提供了相互矛盾的信息。

SEO让很多人感到沮丧的部分原因是它在不断变化。

为什么呢？因为当营销人员对一个新的 "战略 "咬牙切齿时，他们喜欢把它弄得一团糟。

从本质上讲，我们就是为什么不能拥有美好的东西。

另外，还有一个事实是，谷歌在不断地更新其算法。

SEO是一场永无止境的战斗，要让更多的人看到你的网站，并让谷歌相信你的网站值得发送给搜索者。

SEO是如何工作的：回答你最关心的SEO问题
那么，当涉及到SEO时，什么是重要的？

这一切都与链接有关吗？
URL结构是否真的重要？
元描述到底是什么？
你需要每天写四次2000字的博客文章吗？
在深入探讨SEO的技术层面之前，我将回答关于SEO的最常见问题。

SEO死了吗？
是的，它已经完全死了。

我们的工作已经结束了。你应该现在就辞职。

我是在开玩笑，主要是。

我想说的是，SEO正在不断地重复死亡。想想看，就像《土拨鼠日》中的比尔-默里一样。

当我们所熟悉和喜爱的策略被更新、更有效的策略所取代时，SEO的最佳实践就会死亡，而新的实践就会重生。

因此，虽然它没有死，但SEO一直在变化。如果你想在SEO方面取得成功，你必须愿意与时俱进。

什么是最重要的SEO因素？
没有一个黄金的SEO因素可以超越所有其他的因素。

在SEO中，你最常得到的答案之一是："嗯，这取决于......"

这可能是令人沮丧的，但这是事实。

链接重要吗？是的。
你必须要有链接才能获得排名吗？可能是，但不一定。
内容的长度是否重要？是的，但一篇蹩脚的长文章不会超过一篇短小精悍的文章。
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我可以继续说下去，但我想你会明白的。

搜索引擎优化需要多长时间来工作？
嗯，这取决于。(对不起！）。

只有谷歌知道它的算法是如何运作的。

他们确实发布了更新，而且有一些最关键的排名因素的清单。

事实是，SEO需要多长时间就有多长时间--这可能是几周甚至几个月，取决于你的策略。如果别人做的东西只比你好一点点，你可能就会被从SERP的顶端挤下去。

页面SEO和非页面SEO之间的区别是什么？
页面SEO指的是你在自己的网站上做出的影响SEO的改变。

例如，添加一个XML网站地图来提高你的SEO。页外SEO指的是发生在你的网站之外的SEO策略，例如建立链接到支柱内容。

链接建设很困难--我不能只买链接吗？
你可以。你也可以把你的手放在搅拌机里，没有人会阻止你。但这是一种无效的SEO策略。

与其购买链接，我建议从这里开始，用我们的链接建设指南。

今天及以后的SEO因素
现在我们已经涵盖了基础知识，你已经准备好动手了。

下面，我们将介绍一些最关键的SEO因素。

请记住，SEO的趋势是不断变化的，现在有效的东西在几个月后可能就不再有效。

相关的、优化的内容每次都会赢
有大量的技术性SEO因素--网站结构、锚文本、URL结构等等。

这些细节很重要，但SEO的骨干是高质量的、优化的内容。如果你能做到这一点，其余的SEO工作就会容易得多。

如果你想进入谷歌的第一页，你需要相关的、经过优化的内容来赢得链接。

我们所说的高质量内容是什么意思？

以下是在开发内容时要记住的几件事：

关键词仍然是关键，但上下文更重要。谷歌爬虫现在会分析上下文，并寻找与搜索者意图相同的相关二级关键词。
包括清晰、富含关键词的标题、元描述、alt属性、H1标签和URL。这些因素告诉谷歌，你的网站是相关的，并帮助它排名。
长度很重要，但相关性更重要。谷歌说："页面所需的内容数量是否令人满意，取决于页面的主题和目的"。

简而言之，确保你制作的所有内容首先是为人类编写的，其次是为谷歌优化的。

元数据很重要
元数据是显示在搜索结果页面上的标题和文本行。

例如，如果你在谷歌上搜索 "谁杀了Carol Baskin的丈夫"，你会看到以下元数据。

谷歌搜索结果屏幕截图来自谷歌，2021年12月
元数据告诉用户，如果他们点击该页面，他们可以期望找到什么。

优化你的元数据是非常简单的。

在标题和描述中包括相关但不重复的关键词和变化。
保持简短，但不要太短。谷歌在160个字符左右切断元描述，所以目标是小于这个长度。
要清楚和简洁，这样用户就会知道期待什么。
把元数据看作是你内容的广告。

用户为什么要点击？你能告诉他们什么？

利用元数据来鼓励点击，这将推动流量，从而带来更多的流量。

链接很重要，但是...
自从谷歌存在以来，链接一直是SEO的一个重要方面。

从本质上讲，链接的作用是 "投票"，告诉谷歌其他网站认为你的内容是有用和相关的。

你获得的高质量、相关的链接越多，你的网站在相关的关键术语上的排名就会越高。

简而言之，链接仍然是SEO的基础。

但是，质量比数量更重要。

如果你投资于链接建设作为你的SEO努力的一部分，目标是来自高权威、高流量网站的链接。

用户体验（UX）对排名的影响
用户体验（UX）对你的网站在谷歌上的排名起着很大的作用。

然而，用户体验取决于大量的因素，如网站的基础设施和布局、内容等等，这使得它难以衡量。

如果你想在搜索引擎优化中获胜，用户体验应该是一个首要任务。

以下是一些需要遵循的最佳做法。

确保页面停留时间和点击率都很高，跳出率也很低。这些信号不是直接的排名因素，但优化你的网站以获得高参与度可以间接地帮助。快乐的用户，快乐的谷歌。
让你的网站易于浏览。改善你的网站的导航，以确保用户快速地在谷歌说的方式找到他们正在寻找的页面。"越简单越好 "的方法在这里非常有效。导航栏、下拉菜单、内部链接和网站搜索将有所帮助。
网站速度非常重要。在一个理想的世界里，你的网站应该在2秒内加载。图像压缩、代码和结构优化以及更快的服务器将有所帮助。从谷歌的PageSpeed Insights工具开始，看看你的情况。
随着谷歌变得更加智能，用户体验在未来可能会扮演更重要的角色。

因此，现在是时候学习基础知识并在你的网站上实施最佳实践了。

移动比以前更重要
2018年，谷歌转向移动优先索引，这意味着搜索引擎使用你的网站的移动版本，在其结果中对你的网站进行排名。

谷歌的举动是有意义的，因为全球超过50%的流量是由移动设备产生的。

这对SEO意味着什么？

首先，谷歌建议投资于响应式设计。你需要使你的内容在桌面和移动设备上保持一致，并确保你的网站在移动和桌面上都能快速加载。

简而言之，你需要提高你的移动游戏，否则你的网站将在谷歌搜索结果的底部徘徊。

不要忽视语音搜索
说到语音，外面有很多相互矛盾的信息。

谷歌说，早在2016年，语音搜索占在谷歌应用程序中进行的所有搜索的20%左右。

今天，超过四分之一的美国人拥有一个智能音箱。然而，72%的营销人员没有计划对语音搜索进行优化。

语音搜索重要吗？这很重要。

语音搜索一直在普及，并且可能会继续普及。它不应该是你的第一SEO优先事项，但开始为语音搜索进行优化确实是有意义的。

这就是原因。