谷歌排名的8大因素-什么对SEO真正重要

begin 2022年5月6日15:50:12排名因素评论39阅读模式

哪些谷歌排名因素对你的SEO战略最重要?请阅读我们的榜单中名列前茅的因素以及原因。

排名因素。在搜索引擎中排名的古老艺术是一个关于平衡和耐心的课程。

然而,有些人读到像下面这个例子的文章,谈到了最重要的排名因素,并认为,"是的,我将遵循这个建议"。

关于排名因素的例子文章。截图来自Backlinko.com,2021年9月
你会读到一些奇怪的东西--比如复活节彩蛋是排名因素。

复活节彩蛋结果作为排名因素。截图来自Backlinko.com,2021年9月
现在,你可以花所有时间为复活节彩蛋结果做准备,并在SERP中优化谷歌涂鸦,或者......你可以不这么做。

看完这些类型的文章后,我都想去洗个澡,吃块香皂。

那么,你应该关注哪些排名因素来提高你的SEO?

根据谷歌的约翰-穆勒的说法,你应该关注 "了不起"。

约翰-穆勒关于排名因素的回答。屏幕截图来自Twitter.com,2021年9月
但是,今天有超过18亿个网站在线,你如何创造令人惊奇的东西?

而随着声称是排名因素的文章数量过饱和,什么是事实或虚构?

随着谷歌根据数百个排名因素对网站进行评估,知道将你的SEO战略瞄准哪里以获得最大的轰动似乎是不可能的。

我们所知道的是,谷歌将继续调整排名信号,以最好地满足搜索者的需求。

这意味着,即使是新的SEO趋势也是源于当前的算法--只要有一点创造力和SEO知识,你完全有可能获得好的排名。

虽然排名信号远远不限于这个列表,但这里强调的是谷歌排名因素中最有影响力的。事实或虚构 - 搜索引擎杂志对88个以上的排名因素的评估。

什么是谷歌的顶级排名因素?
在没有特定顺序的情况下,谷歌排名的首要因素是。

高质量的内容。
移动优先。
页面体验。
页面速度
页面上的优化。
内部链接。
外部链接。
另外,你也会学到下面的顶级本地排名因素。让我们开始吧!

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1. 发布高质量的内容
"我的网站不需要高质量的内容来获得排名,"从来没有人这样说过。

你的网站和博客内容的质量仍然是至关重要的。内容仍然是王道。

你的内容需要提供有价值的信息。由于谷歌的熊猫和弗雷德算法更新,创建没有真正价值的页面会回来困扰你。

像这个门户网站的页面。

或者,这个。

即使是像eBay和苹果这样的大品牌也不配做内容的皇冠。稀薄的内容在过去已经伤害了这两个品牌。

高质量的内容是指创建能够增加页面停留时间,降低跳出率,并为用户提供有用内容的页面。

像这样的博客页面和指南是搜索引擎和用户想要的高质量内容类型。

高质量的内容页面必须为今天的SEO做得更多,而不仅仅是写得好和长篇大论。他们还必须考虑到以下几点,以便在SERP中享有更多的存在。

RankBrain
了解用户的搜索意图对于创建能够推动有机流量的页面至关重要。这就是RankBrain的应用。

RankBrain是一个机器学习系统,帮助谷歌了解搜索查询的意图。

这有多重要?好吧,CoSchedule通过重塑他们的SEO内容策略,使之与搜索者的意图更加一致,流量增加了594%。

这种与搜索者意图的一致性特别重要,因为正如穆勒所指出的,意图可能会随着时间而改变。

谷歌甚至已经更新了搜索结果,推出了一个新的特色片段,专门为 "多意图 "查询而设计。

为了了解你的目标搜索者的意图是什么,你需要深入到你的谷歌分析中,看看用户在寻找什么。

幸运的是,你有一些技术可以使用。

网站搜索和用户流等报告可以让你了解你的客户在搜索什么。

用户流来了解人们在搜索什么。用户流的屏幕截图,2021年9月
你也可以在Google Search Console中查看性能报告。这将使你深入了解人们在SERP上点击什么来访问你的网站。

关键字的使用
尽管坊间流传着关键词研究不需要排名的说法,但它仍然支持高质量的内容创作。但与传统的关键词研究不同,今天的关键词可以作为内容创作的路线图。

通过对竞争对手的研究和数据挖掘,你可以发现那些搜索量一般但受众点击率高的关键词宝藏。

看看Blog Hands的创始人Chris Hornack是如何在进行关键词研究后看到80%的流量增长的。

因此,当业界继续低声议论关键词研究的负面影响时,你需要确定你的主要关键词,并将它们扣入适合你的搜索者的主题。

例如,谷歌的一项研究发现,在过去两年中,诸如[品牌如]和[商店如]的移动搜索查询增加了60%。这项研究解释了为移动消费者调整你的关键词策略的必要性。

Fractl公司的品牌关系策略师Andrea Lehr在这里分享了她是如何对她的关键词进行分类的见解。

对单个关键词进行研究的时代已经过去了。

今天,最好的办法是将关键词的主题归纳为若干专题。想想同义词、长尾关键词以及与主题或类似主题相关的关键词。这就是你如何锁定关键词的使用。

新鲜度
内容的新鲜度并不新鲜。当谷歌在2011年首次宣布时,它引发了对什么被视为 "新鲜内容 "的困惑。

那么它是什么?新鲜度如何与常青内容一起工作?

对于常青的内容,不要简单地每年更新日期。你必须深入了解内容的实质,看看哪些内容需要更新。

例如,如果你创建了一个工具清单,你可以更新每个工具的截图、价格和附加信息。

这就是为什么每季度进行一次内容审计,以了解哪些内容值得刷新,以及其他可以重定向到类似页面的内容。在你对你的内容做任何改变之前,看看你的数据,以帮助你做出更明智的决定。

2. 使你的网站成为移动优先的网站
移动优先索引在2021年3月正式敲定。自2017年拉开序幕以来,这是一个漫长而缓慢的过程。

简而言之,移动优先索引是谷歌索引你的网站的方式。如果你有一个单独的移动网站,你的移动网站的URL将被索引并用于排名,而不是桌面版本。

要明确的是,没有单独的移动优先索引。谷歌会对直接来自你的移动版网站的内容进行索引和排名。

此外,移动优先索引不应该与移动可用性相混淆。让我们深入了解移动可用性的区别。

移动可用性
还记得当你的网站在m.URL.com托管的移动版本是被推荐的事情吗?

虽然它不一定会伤害你,但更多的网站正在远离这种移动网站的方法,转而建立响应式网站。

尽管谷歌已经说过,当涉及到排名时,他们并不公开赞成任何一种做移动网站的固定方式(无论是响应式、动态、还是独立的URL),但响应式网站是他们推荐的格式。

谷歌曾表示,响应式设计有助于他们的 "算法准确地将索引属性分配给页面,而不是需要发出相应的桌面/移动页面存在的信号"。

在移动优先索引的时代,你的移动网站是你在SERP中存在的命脉。为了保持活力,请遵循谷歌的指导方针,确保你的内容在桌面和移动端完全匹配。

虽然移动响应式布局不是移动优先索引的必要条件,但你仍然要优化它,以获得更好的页面体验,进而获得排名。

只要你能让搜索引擎更容易地改善其结果,就去做吧!

3. 增强页面体验
改善你的用户体验
用户体验(UX)对SEO有影响,正如我们在最近对页面体验的更新中所看到的。

如果你不考虑用户体验,你的网站最终会被扔进隐喻的垃圾桶。

事实上,如果一个网站的内容和布局没有吸引力,38%的人将停止与该网站接触。

正确处理这个问题可以带来很大的好处。Main Street Host是一家数字营销机构,通过更新内容和优化行动呼吁按钮,他们的律师简介页面的浏览量增加了66%。

而且,Ezoic在创造了更好的用户体验后,每1000名访客的收入增加了186%。

Rover是一个坚实的用户体验的好例子。

扎实的用户体验的好例子。Rover.com的屏幕截图,2021年9月
如果你想在SERP中获得成功,设计一个能与你的SEO完美搭配的用户体验是至关重要的。这就像选择你想唱的卡拉OK的后街男孩的歌曲。即使表演得很好,如果歌曲不合适,也不会有人和你一起唱。

网站架构
网站架构是用户体验的一个相关组成部分,对SEO有很大的影响。

Credo的John Doherty声称,"我能够做出的最大改变之一就是修复他们的网站架构"。

 

他接着讨论了一个网站,他把URL从标签页换成了子类别页,以便在网站架构中链接得更高。他能够将有机会话增加74%,每会话页数增加41%。

这里是一个适当的网站架构的例子。

一个适当的网站架构的例子。Kanopy.com的截图,2021年9月
网站架构不仅可以帮助用户通过更好的网站导航找到他们要找的东西,而且还可以帮助搜索引擎爬虫在网站上找到更多页面。

简而言之,你的网站应该是非常容易使用的。

所有的页面和导航应该尽可能简单地布置。

用户应该只需要点击三到四次就能找到网站上的任何页面。虽然这在大型网站上并不总是可能的,但有一些方法可以帮助用户在内部搜索和寻找页面,以确保他们找到他们需要的东西。

随着页面体验更新的发布,网站架构将对你的SEO产生更大的影响。

核心网站的生命力
正如谷歌的约翰-穆勒所指出的,核心网络生命力不仅仅是一个决胜局。这个指标影响到许多与SEO有关的其他因素。

例如,Core Web Vitals影响你的可用性。如果一个搜索者进入一个页面并进行转换,你的用户体验、页面速度和内容都会影响转换率。

从本质上讲,Core Web Vitals的创建是为了帮助你为用户提供更好的体验。

创建一个安全的网站(HTTPS)
Pete J. Meyers博士写道,30%的谷歌第一页结果是使用HTTPS。

虽然不切换到HTTPS不一定会损害你的网站,但自从谷歌在2014年首次宣布将HTTPS作为一个排名信号以来,已经发生了一些变化。

2017年,谷歌宣布其Chrome浏览器(我们45%的人使用)将开始在URL栏中标记网站为 "不安全",如果它们不是HTTPS。

而且,在他们最后的警告公告之后,如果你不进行过渡,你可能会开始看到跳出率的上升。

以下是你实施HTTPS后Chrome浏览器的样子。

当你实施HTTPS时,Chrome会是什么样子。屏幕截图来自谷歌浏览器,2021年9月
所有这些都表明,谷歌认为HTTPS是必不可少的。

然而,如果操作不当,切换到HTTPS(和SSL,因为它们一起工作)也会给你的网站带来很多规范化问题。

要了解更多,请查看HTTP到HTTPS的迁移。Aleh Barysevich的《终极无压力指南》。

即使它本身并没有被证明对SEO有重大影响,但Chrome浏览器的更新可能意味着将你的网站转换过来(由有经验的人进行)是值得的。

广告体验
广告体验是在2017年推出的,针对Chrome用户。

如果你违反了更好的广告标准,Chrome可能会删除你网站上的所有广告。Chrome现在可以对网站所有者运行激进的广告产生影响。

Glenn Gabe详细介绍了Chrome浏览器广告过滤的行动实例。

广告体验与页面体验和核心网络生命力息息相关,因为它受到用户体验和用户与你的网站互动方式的影响。

4. 优化你的页面速度
在成为一个只在桌面上的排名因素后,页面速度在2018年成为谷歌移动排名的一个因素。

你的网站加载速度越慢,你将失去更多的访问者和收入。

对于亚马逊来说,仅仅一秒钟就可能使其每年损失16亿美元的销售额。

英国出版物《电讯报》发现,四秒钟的延迟使页面浏览量减少11.02%。

为什么要冒这个风险?

有一些工具可以测试一个网站的平均页面速度。

Lighthouse是你的朋友。

如果是由知道自己在做什么的人做的话,许多修复是相对容易的(例如,不是每个人都知道如何对JavaScript进行最小化)。

更快的加载页面会带来更好的整体网站体验,因此谷歌将其作为移动排名因素。

5. 掌握你的页面优化
与页面体验密切相关的是页面优化,它涉及到你的内容和SEO的 "幕后 "组成部分。

这些方面已经存在多年,并且仍然对你的网站的知名度和目标关键词主题的SERP位置产生重大影响。

例如,Mockingbird仅通过更新H1标签,就使有机流量增加了62%。

还有,Brand New Copy通过清理元数据和内部链接结构,使有机流量增加了48%。

值得吗?我认为是的。

优化你的网站可以帮助你现有的高质量内容更快地被搜索引擎和用户发现。

这些只是页面优化在未来几年仍将产生重大影响的几种方式。

元数据
这些信息包括你的标题标签和页面描述--用户在SERP中看到的关于你网站的信息。

谷歌有时会从页面中提取内容,并在与用户的查询更好地匹配时,将其动态插入SERP中作为描述。

以下是可能出现的情况。

从页面中提取的内容,动态插入作为SERP中的描述。从搜索[云数据存储]的屏幕截图,谷歌,2021年9月就目前而言,为你的页面写最好的标题和描述,但请记住,它们不会总是被使用。
在SEO中还有很多元标签需要了解。而且要考虑到这一点。简单地增加一个特定的元标签可以使谷歌发现的点击量增加300%。
Schema
Schema标记是网站的另一个 "隐藏 "组成部分,它告诉搜索引擎更多关于你的内容。
创建于2011年,现在有近600种不同类型的信息可以包含。
模式使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。
例如,你的本地企业的模式可能看起来像这样。
在谷歌I/O大会的 "如何利用结构化数据在搜索中脱颖而出 "会议上,谷歌的安德鲁-瓦伦特分享了一个案例。 在谷歌I/O大会的 "如何利用结构化数据在搜索中脱颖而出 "会议上,谷歌的安德鲁-瓦伦特分享了一个案例,说明模式标记和丰富的结果如何帮助提高在线参与和点击率。
烂番茄网在有标记的页面上的点击率提高了25%。此外,Food Network对有标记的菜谱的访问量增加了35%。
模式标记有助于谷歌在搜索结果中显示丰富的片段,使其成为SEO的一个重要部分。
你现在也可以使用JSON-LD将模式添加到页面标题中。使用像Hall Analytics这样的生成器来满足基本的标记需求。
特色片段
特色片段,有时被称为令人垂涎的0号位置,是从页面副本中提取的内容片段,直接在搜索结果中提供。
如果你想抓住一个特色片段,你需要了解RankBrain和你想在特色片段上排名的查询背后的搜索意图。
关于查询背后的搜索意图的Twitter线程。截图自Twitter.com,2021年9月
如果你的内容为搜索查询背后的意图提供了更多的价值,搜索引擎会在特色片段中提供你的内容。
谈到如何为特色片段进行优化,Himani Kankaria分享了她的建议和策略。
谷歌发现
谷歌发现是较新出现的与内容有关的SEO因素之一。
就像打开一个装满卷饼的塔可钟组合盒,谷歌发现有可能比标准搜索结果带来更多的有机流量。
要想知道你目前在谷歌发现中是否有排名,请查看谷歌搜索控制台的报告。
如何检查在谷歌发现中的排名。截图自谷歌搜索控制台,2021年9月
阅读Lily Ray的文章,了解Google Discover中表现最好的内容的特点,并学习如何优化它。
6. 内部链接结构
内部链接结构有助于用户和搜索引擎更好地找到页面。
Voltage公司的营销副总裁Corey Morris谈到了在五个不同领域优先考虑你的内部链接结构。
帮助用户。
管理链接流(例如,流量进入你的网站后的去向)。
围绕特定的内容主题创建一个路线图。
命名(Canonicals)。
确定特定页面的索引优先级。
这意味着你在网站上链接不同页面的策略应首先以用户为中心。然后,你可以专注于如何将流量引向一组基本的页面。
想一想内部链接结构如何帮助引导用户完成转换,从注册你的通讯到完成现场演示的请求。
7. 赚取相关和权威的链接
如果你想获得好的排名,链接将继续成为SEO的主要组成部分之一。
不要理会那些说你没有内部链接(又称反向链接)就能获得成功的人。
虽然有些网站绝对可以而且已经做到了,但不追求任何有效和强大的链接建设策略将是愚蠢的。

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  • 本文由 发表于 2022年5月6日15:50:12
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