锚文本如何适合 SEO？

谷歌可以根据锚文本中使用的词来了解被链接的页面（目标页面）是关于什么的。如果一个页面使用锚文本 "纽约市十大比萨饼店 "链接到一个URL，那么谷歌就知道用户被引导访问的是什么类型的页面。

如果使用通用文本（例如，"点击这里"），谷歌就不太清楚目标页面是关于什么的。就像一个网站会提供描述性文本来帮助用户一样，它也应该为谷歌做同样的事情。

锚文本在许多方面增强了用户体验。当用户快速浏览一篇文章时，描述性的锚文本可以帮助他们立即识别他们正在寻找的链接。

例如，如果用户点击一篇文章，提出了一个疯狂的主张，他们可能想通过扫描来找到信息的来源。

在这样的情况下，一般的锚文本不会帮助用户快速找到他们需要的链接。它也没有告诉谷歌关于目标页面的任何信息。这就是为什么推荐描述性的锚文本，而不是一般的词或短语。

锚文本改善用户体验的另一个不太明显的方式是通过可访问性。想一想，对于一个有视力障碍的网站访问者来说，是什么样的体验。

盲人或视力受损的用户依靠屏幕阅读器来浏览网页。这涉及到在用户浏览网站时，使用软件来读出页面上的所有文字，包括链接。

如果用户在一个页面上看到的所有链接都是 "点击这里 "或 "阅读更多"，他们就不会觉得有什么帮助。事实上，这将是彻头彻尾的挫败感，他们可能会选择不再访问该网站。

可访问性是提供良好用户体验的关键。即使你认为它对你的特定受众并不重要，但它对谷歌等搜索引擎是很重要的。

说了这么多，是时候回答这个问题了--锚文本是一个排名因素吗？

锚文本作为排名因素的证据

是的，锚文本是一个排名因素。

在页面上插入链接时使用描述性的锚文本是谷歌SEO入门指南中列出的最佳做法。

对于初学者来说，SEO可能有很多东西需要接受，但它并不是一门秘密科学。谷歌的目标是向用户提供最相关的结果，它需要网站所有者的合作才能做到这一点。

这就是为什么谷歌明确指出，在为其搜索引擎优化页面时，它希望网站所有者做什么。

当优化页面以在谷歌中获得排名时，听从谷歌的意见是明智的。那么，谷歌对锚文本是怎么说的呢？

从谷歌的《SEO入门指南》中可以看出：

“......你的锚文本越好，用户就越容易浏览，谷歌也就越容易理解你所链接的页面是什么内容。

有了适当的锚文本，用户和搜索引擎可以很容易地了解所链接的页面包含什么内容“

然后，接着推荐了这些最佳做法：

• 选择描述性的文字，而不是一般的或离题的文字。
  撰写简洁的文字，而不是冗长的句子或整个段落。
  让链接清晰可见，因为它们在普通文本中应该很容易被发现。
  对内部链接使用描述性文本，但避免过度使用关键词。

最近，谷歌的约翰-穆勒（John Mueller）在他与SEO社区的一次定期问答中确认，锚文本仍然是一个排名因素。

锚文本的话题在穆勒的问答中经常出现。这里是另一个例子；这次穆勒谈到了锚文本的用户体验方面。

"如果你在内部更新锚文本，使其更容易被用户理解，那么通常这也有助于搜索引擎更好地理解这些页面的背景。因此，我肯定会去做这个。"

我们在谈论锚文本作为一个排名因素时，不能不讨论它在SEO的早期是多么重要。谷歌关于避免在锚文本中过度使用关键词的指导，是对过去这一信号如何被滥用的一种回溯。

过去，网站很容易通过使用准确的关键词作为锚文本建立链接来操纵其排名。锚文本的权重如此之高，以至于页面上的关键词甚至没有出现在页面上的副本中，也能获得排名。

长期从事搜索引擎优化的专业人士可能记得，Adobe公司曾经因为 "点击这里 "这个词而获得排名，因为这是网站所有者在链接到PDF文件时常用的锚文本。

谷歌最终发现其对锚文本的高估被垃圾邮件发送者所滥用。它在2012年发布的企鹅算法更新中解决了这个问题，该算法部分针对操纵性的链接建设战术。

现在，那些试图用完全匹配的锚文本玩弄他们的搜索排名的网站更有可能被忽视，而不是被奖励。

锚文本作为排名因素：我们的判断

锚文本作为谷歌排名的一个因素。你需要知道的一切

谷歌证实，在搜索排名中使用锚文本是为了更深入地了解网页，这可能有助于让这些网页出现在相关查询中。

锚文本作为一个排名因素的强度远远没有达到企鹅号之前的水平，当时网站可以通过建立足够多的富含关键词的链接来为他们选择的短语进行排名。

最后，锚文本对搜索引擎优化过程仍然很重要。