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什么是 PPC 以及付费搜索营销如何运作
了解付费搜索营销的基础知识、您需要了解的按点击付费广告的工作原理以及如何开始使用 PPC。
什么是 PPC？
它是如何工作的？
而且，最重要的是，你怎样才能让它为你工作？
本章将向您介绍您需要了解的有关付费搜索营销令人兴奋的世界的所有信息：关键字、广告、预算和出价、广告排名、定位和转化。
让我们从基础开始。
什么是 PPC？
每次点击付费 (PPC)是一种广告模式，它允许广告商在广告平台上投放广告，并在其广告被点击时向平台的主机付费。
广告的目标是引导点击广告商的网站或应用程序的用户，用户可以在其中完成购买产品等有价值的操作。
搜索引擎是流行的托管平台，因为它们允许广告商展示与用户搜索内容相关的广告。
百度是国内最大的搜索引擎，占据着国内80%的市场。百度sem推广已然成为企业愿意花钱，回报率高的推广方式。企业在百度sem推广中可以凭借正确的推广策略和技巧对广告效果进行实时的干预，这种高自主性和操作性让许多企业又爱又恨。那么，大家可能不明白究竟百度sem是什么？值得做吗？下面具体分析。
一、百度SEM是什么？
为了更深刻地理解百度sem的定义，下面从sem的定义、百度sem的定义、百度sem的流程三方面阐述。
1、Sem的定义
Sem指搜索引擎营销，也称为搜索引擎竞价，是一种在搜索引擎上发布广告的推广方式。国内常见的搜索引擎有百度、搜狗、360等。
2、百度sem的定义
百度sem指在百度上发布竞价广告，企业通过关键词竞价排名的方式将广告展示在百度搜索结果首页的广告位置。
3、百度sem的流程
从用户角度，百度sem推广过程是看到广告、点击、下载（咨询）、成交的过程；对于竞价技术人员而言，是关键词、出价、落地页、在线客服的把控过程。
二、百度SEM推广如何优化？
1、优化关键词及广告创意，提升点击率
百度sem推广不仅要让客户看到广告，更重要的是要让点击广告，所以首先要关注点击率的问题。
影响展现量因素：关键词数量、出价方式
出现展现量低的情况一般是由于关键词数量较少、出价低，可以通过优化关键词、提高出价、更改匹配模式的方式调整。
影响点击量的因素：广告创意
一个好的创意能够吸引用户的注意力。
2、优化落地页提升接通率
接通率是指访客通过电话、在线咨询、留言等方式与商家沟通联系的数量，接通率直接关系到最终转化率。
影响接通率的因素：落地页、网速、关键词匹配度等
主要有广告落地页、网速、网页内容与关键词的匹配程度等。对于竞价人员来说，优化落地页是提升接通率的最直接、有效的方式。
3、分析数据优化账户
在线客服以表格形式统计关键词来源、访客兴趣特征、访客级别等数据，竞价人员通过分析这些用户数据调整广告关键词、重新设置人群定向，实时优化广告账户，提高广告效率。
从上面的分享可以知道，百度sem是一个营销流程把控的过程，作为专业的竞价人员，不仅要从技术层面控制广告的进程，也要透过广告关注访客的心理、需求。既然百度sem效果是可控的，那么百度sem值得做吗？下面简单阐明。
三、百度SEM值得做吗？
很多企业在投放百度sem广告时都会纠结值不值，百度无疑是国内最大的搜索引擎，其网页分析技术也是最先进的。
1、提高企业品牌形象
用户习惯在百度上搜索各种问题，当客户表达这种需求时，实际上是企业最好的宣传机会。当企业将浓缩的广告信息展现在用户搜索结果页的显眼位置时，可以强化企业的品牌形象。
2、降低获客成本
百度sem推广能精准定位目标客户的兴趣、区域、年龄等信息，最大程度较低推广成本。
综合上述内容，我们详细了解了百度sem的定义、流程和效果。其实做任何形式的推广，都要从整体上把控营销推广的过程。
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