谷歌推广是一个复杂多变的过程，在这个过程中，精力和经验是必不可少的，找到一个合作伙伴可以使一切变得不同。谷歌倾向于为其广告产品增加更多的自动化和复杂性，它可以提高日常广告管理的效率，作为一个营销人员，你需要更好地控制你的活动和策略。关于谷歌推广，需要注意以下几点。
1. 客户意向的重要性翻倍
谷歌的广告活动往往是一致的。你的关键词的表现越相似，那么整个活动的表现就越好。这是几年前流行的单一关键词广告组策略（SKAGs）的基本原则。但在现实中，这可能会造成严重的问题。虽然最近，谷歌推出了一些更新，如匹配类型更新，接近变体等，使SKAGs不像以前那么重要。那么，如果一致性是关键，但会造成巨大的弊端，我们该怎么做？正如市场营销中经常出现的情况一样，我们需要根据常识来工作。在这种情况下，你对关键词分组的参考应该是客户的意图。
搜索你的品牌名称的网民一旦进入你的网站，就更有可能转换和购买。首先，所有与你的品牌相关的关键词都应该被分组，并带来最好的CPA和ROAS。其次，那些提到 "价格 "或 "折扣 "等关键词的人是购买意图的强烈信号。虽然包括 "规格"、"尺寸 "或 "保证 "的短语也很重要，但它们会使你的点击率和CR降低，所以你应该降低这些短语的出价。如果你想获得更好的结果，你必须将你可以改进的项目形象化和量化，以及找到新的业务领域。
2. 清理活动，减少浪费的广告费用
有几十个广告系列，几百字的广告文案和几万个关键词，要关注每一个广告系列可能会让人不知所措。但这是你成功的关键。表现不佳的支出代表了你的谷歌广告投资中质量得分低或转换率不足的部分。随着时间的推移，保持对广告活动的控制会变得更加耗时，因为你每天都在增加新闻术语和副本。几年后，它可能变得难以管理。
为了减少浪费的开支，你必须深入研究两个报告。质量得分和搜索查询报告来分析触发你的广告的搜索词。
3、使你的优势加倍
通常广告商认为，为了增加销售，他们必须购买新的关键词。虽然这是事实，但确保你在最有利可图的关键词上拥有最大的市场份额也同样重要（当然，除了品牌流量之外）! 确保你不失去任何机会的最好方法是监测你在谷歌广告SERP上的印象份额。错过的印象代表着错过了与你选择竞价的关键词有关的搜索机会。你需要关注前10个广告活动，并检查你的竞争对手的市场份额，如果你没有被显示出来，那么你需要密切监测。
4、让你的广告更明显
文案和视觉效果在广告活动中发挥着越来越重要的作用。因为用户每天会接触到6000多条广告，你需要脱颖而出，抓住他们的注意力。创意质量在Facebook广告活动中的权重高达80%，我们在谷歌广告中也观察到类似的趋势。而在谷歌广告网络中，视觉效果的重要性正变得越来越重要! 优化你的广告和创意的诀窍是在统计的基础上遵循数据。你永远无法确定哪个创意效果最好，但现在你可以轻松地测试你的猜测。测试的数量在3到5个之间。这意味着在一个广告组中至少要测试3个，不超过5个广告。
5. 花费更聪明，而不是更多
从以用户为中心的角度来看，谷歌正逐渐开始追赶Facebook，你的花费不仅要在关键词或位置层面进行分配，还必须考虑到用户情况。收集来自用户的声明性信息数据，他们何时何地在线，以及谷歌分析分享的数据和来自过去搜索查询的数据（例如，如果一个用户搜索棒球比分，他就是一个体育迷）。考虑到用户的情况，进行出价调整，以获得最有价值的受众。
额外提示：记住要看全局水平，然后在最重要的活动中加以区分。为新的一年做出改变的决议是很难做到的，但这只是第一步。全年拥有最先进的谷歌广告账户的关键是保持稳定的工作节奏。
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